G35 Publicidad se resume en una sola frase: triple creatividad, de acuerdo al fundador y director del grupo, Salvador Bonet. “Quizás lo que tengas que decir sea muy interesante, pero si no logras antes que nada cautivar a la audiencia y atraer su atención, tu mensaje seguro se perderá, por eso es la base de todo”, señaló.
Lo medular en la empresa es generar contenido eficiente para lograr una campaña exitosa que ayude a crear una firma cada vez más cercana, amigable y aliada del consumidor. “Esto es fundamental y será siempre aplicable a todos y cada uno de los medios, sean clásicos, convencionales, alternativos, híbridos, o como se llamen”, explicó Bonet.
La filosofía corporativa que persigue es la del chip, que consiste en mantener una estructura pequeña y ligera pero de respuesta rápida, eficiente y contundente. “Nuestros clientes hablan directamente con los creativos que van a elaborar la estrategia y la comunicación. Para nosotros lo más importante no es su tamaño o facturación; han de tener actitud de líderes”, comentó el entrevistado.
Desde hace años, la organización ha venido produciendo algunas campañas publicitarias en distintos países, tales como República Dominicana, El Salvador, Costa Rica y Panamá. “Es en marzo de 2013 cuando se funda 35 Advertising, como agencia de publicidad para el mercado latino de EEUU y Puerto Rico, logrando en poco tiempo anunciantes como una marca de carros, una mueblería y una empresa de arquitectura y diseño”, expresó Bonet.
La cartera de 35 Advertising Miami la conforman: Lineaire Desings, Hyundai de Hatillo PR, Visión Miami, La Rana Furniture (nuevo septiembre 2013). En Venezuela G35 Publicidad trabaja con: Farmacia SAAS, Aran Cucine y Fundación Bengoa.
En la actualidad, los medios se acercan a las personas y en muchos casos, los consumidores son el canal. Con relación a este punto, Bonet dijo: “Sin lugar a dudas, las redes sociales deben ser tomadas muy en cuenta, pero sin los fanatismos ni desesperos de aquellos que sienten que de inmediato deben volcar la mayor parte del esfuerzo que hoy hacen en los canales “masivos tradicionales”, hacia los nuevos y piensan que con eso ya tienen garantizado el futuro”. Sin importar el espacio ni el target, lo realmente esencial es comunicar de una forma ingeniosa, ya que de lo contrario serían vehículos vacíos, de acuerdo a lo dicho por el fundador y director de la agencia. “Para eso siempre ha de existir una buena estrategia y sobre todo, buena creatividad. Esa es la médula de todo y lo mejor que podemos ofrecerle al cliente”, añadió.
La clave del éxito es trabajar las ideas en equipo, “y lograr convencernos a todos”, afirmó Bonet. Estas son seleccionadas por consenso y sólo pueden ser sustituidas por otras, que a la mayoría del grupo le parezcan mejores. “Todos participamos y tenemos muy claro que nadie debe cohibirse, pues siempre decimos: se vale decir tonterías”.
Apuesta a la patria
El mercado nacional es importante para la agencia, no sólo por el hecho de haberse fundado la primera sede en este país, sino “sobre todo, porque estamos convencidos, y no existe nadie que nos quite la alegría de saber, que los mejores años de Venezuela están por llegar. Que es un país maravilloso, con mucha gente inteligente, creativa, responsable y trabajadora, único en bondades y bellezas”, apuntó Bonet.
Con relación al tema, dijo ampliamente: “Para nadie es un secreto que desde hace ya unos cuantos años, la política mal entendida y abusiva, ha invadido hasta el último rincón de la nación, tanto en lo público como en lo privado. Ya nadie puede hacer ni decir nada, sin que esto sea puesto bajo la inquisidora lupa política. Todo, hasta la expresión más inocente e ingenua, puede ser políticamente interpretada por seudos semiólogos hipersensibles o mal intencionados. Esto obviamente asusta y arrincona a muchos clientes que sienten miedo a ser señalados, catalogados e injustamente acusados”, comentó Bonet. Asimismo, considera que el control de muchos medios de comunicación, y la presión que se ejerce dificulta la selección de los mismos para difundir los mensajes. “Dependiendo de hasta en cuál pautes, puedes ser catalogado y señalado. Sin lugar a dudas, todo esto perjudica mucho a la publicidad, coarta la libre expresión y amputa la creatividad”. Sin embargo, es optimista al pensar que lo mejor está por venir y todo lo que ha pasado contribuirá para hacer más grande a Venezuela.
Fuerza laboral
En esta agencia, todos los actores son protagonistas fundamentales, “pues somos muy pocos y cada uno en su área se esfuerza al máximo para ser cada día más eficiente y mejor. Más vale pocos trabajando mucho, que muchos trabajando poco”, dijo.
